6月22日晚，巴西世界杯小組賽第二輪的最后一天，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義親自到達(dá)騰訊駐里約演播室，并參加《巨星面對(duì)面》節(jié)目錄制“客串主持人”，與節(jié)目邀請(qǐng)的前世界足球先生、意大利傳奇隊(duì)長(zhǎng)卡納瓦羅暢聊世界杯。此次世界杯報(bào)道，騰訊的“全情”策略，在世界杯報(bào)道的強(qiáng)大陣容、明星資源和全媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面都呈現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)。開(kāi)賽10天以來(lái)，在報(bào)道實(shí)力，媒體平臺(tái)影響力以及世界杯營(yíng)銷方面都取得了領(lǐng)先的成績(jī)。

從報(bào)道實(shí)力上，騰訊除了即時(shí)全景式輸出世界杯的信息外，還利用其全媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，快速輸出多檔原創(chuàng)視頻欄目。據(jù)悉，騰訊為此次巴西世界杯專門(mén)打造了10檔原創(chuàng)視頻欄目，劉勝義與卡納瓦羅做客的《巨星面對(duì)面》就是其中一檔被球迷熱捧的原創(chuàng)視頻節(jié)目。此外騰訊推出的原創(chuàng)視頻還包括《足尖上的巴西》、《天下巨星》、《花編世界杯》、《飛魚(yú)球迷秀》、《豪門(mén)比賽日》、《世界杯早/晚十點(diǎn)》、《Nike勇者博報(bào)》等，截至6月22日，9檔原創(chuàng)視頻在全平臺(tái)的總播放量已達(dá)到近1.6億。所有視頻節(jié)目會(huì)通過(guò)PC端和騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、騰訊新聞微信版和騰訊新聞手機(jī)QQ版組成的移動(dòng)平臺(tái)矩陣同步播出，讓網(wǎng)友能夠全天候、多角度、多渠道了解世界杯的精彩。

這些原創(chuàng)視頻節(jié)目將充分結(jié)合和發(fā)揮騰訊在世界杯報(bào)道中的“全明星”資源和“全投入”精英報(bào)道團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)馬爾、佩佩、卡西利亞斯、哈維、羅納爾多、羅比尼奧等15位足壇巨星，以及卡卡、蘇亞雷斯、伊涅斯塔、穆勒、羅本等10對(duì)巨星夫婦都將參與騰訊相關(guān)節(jié)目評(píng)說(shuō)世界杯;此外，還將有白巖松、劉建宏、段暄等名嘴親臨騰訊前、后方演播室客串嘉賓，足壇名宿朱廣滬、孫葆潔、李金羽等為球迷帶來(lái)精彩評(píng)球，以及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言、著名作家蘇童、麥家等文化名人做客騰訊演播室，形成最強(qiáng)大明星嘉賓陣容。截止6月22日23點(diǎn)，騰訊世界杯報(bào)道中專訪的巨星已達(dá)53位，包括蘇亞雷斯、伊涅斯塔、勒夫、濟(jì)科、米盧、科比、納什、卡卡、潘基文等人。

作為世界杯重要的戰(zhàn)略合作媒體，騰訊此次也特別著重打造最精英報(bào)道團(tuán)隊(duì)，騰訊體育記者、特約嘉賓組成40人記者團(tuán)第一時(shí)間在巴西發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并與《體壇周報(bào)》獨(dú)家合作，與15家全國(guó)主流都市報(bào)形成捷報(bào)聯(lián)盟，打造媒體報(bào)道矩陣。基于騰訊報(bào)道團(tuán)的強(qiáng)大陣容和專業(yè)性表現(xiàn)，騰訊在本屆世界杯的原創(chuàng)報(bào)道上得到了眾多球迷的熱捧。騰訊記者獨(dú)家直擊“乳神”里克爾梅的微視單條播放量?jī)H一天便達(dá)到近20萬(wàn)次，該條微視并被CCTV5《體育新聞》欄目引用。

在品牌合作方面，憑借全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及在移動(dòng)端的重要布局，騰訊世界杯報(bào)道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內(nèi)的55家廣告客戶的深度合作。其中，新聞客戶端共推出12款原創(chuàng)HTML5頁(yè)面精品《Ol?快跑》、招商銀行《賽程魔方》、《群英會(huì)》等，推出后迅速在移動(dòng)客戶端原創(chuàng)內(nèi)容上占據(jù)主動(dòng)優(yōu)勢(shì)。世界杯游戲《Ol?快跑》上線僅一天便有近600萬(wàn)人挑戰(zhàn)，除了創(chuàng)新的產(chǎn)品帶給用戶全新的“世界杯體驗(yàn)”外，騰訊在移動(dòng)客戶端的創(chuàng)新和用戶號(hào)召力也再次得到了印證。

對(duì)此，劉勝義表示，利用移動(dòng)設(shè)備觀看體育賽事正逐漸成為越來(lái)越多網(wǎng)民的選擇，因此在2014巴西世界杯的報(bào)道和品牌營(yíng)銷上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也必將扮演重要的角色。依托強(qiáng)大移動(dòng)終端渠道覆蓋及全媒體平臺(tái)整合，騰訊與合作伙伴共同打造一個(gè)不一樣的“無(wú)線世界杯”，騰訊的全情投入，將網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道影響力以及數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新方面通過(guò)此屆世界杯，締造又一個(gè)里程碑。

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